ショートドラマ 統合レポート

1. 尺が長いほど届くが、最後までは見られない

45本で数えても、2つのチャンネル別々に数えても、同じ関係が出ます。

尺と最後まで見られた割合の関係は−0.64。この分析でいちばんはっきりした関係です。チャンネル別でもAVALINKちゃんねる −0.65、ベプログ −0.75 と、どちらも同じ方向に出ています。

一方で、最後まで見られた割合と届いた量の関係は−0.33。最後まで見られるほど届く、という関係にはなっていません。むしろ逆です。

つまり　「最後まで見てもらう」を目標に置くと、動画が短くなって届く量が減ります。これは2つのチャンネルで共通して確認できました。

2. 2つのチャンネルは、まったく性格が違う

制作が同じでも、尺も届き方も最後まで見られる割合も違います。

AVALINKちゃんねるは長めで、届く量が大きく、最後までは見られない。ベプログは短めで、届く量は小さいが、最後まで見られている。1番で見た関係が、チャンネル単位でもそのまま出ている形です。

媒体の構成も違います。AVALINKちゃんねるはInstagramが突出（4,359万／YouTube1,316万の3.3倍）ですが、ベプログは3媒体がほぼ拮抗（301万・309万・260万）しています。

つまり　2つのチャンネルを同じ基準で評価してはいけません。目標値も媒体の重みも、チャンネルごとに分けて置く必要があります。

3. 「題名に？を入れると伸びる」は、まだ確認できていません

チャンネル単位では2倍前後の差が出ますが、尺を揃えて比べると一貫しません。

当初、チャンネルごとに数えたときは、はっきりした差が出ていました。

ところが45本を合わせると1.19倍まで落ち、さらに尺を揃えて比べると方向が一致しません。

原因は、「？」ありの作品が長い作品に偏っていることです（？ありの尺は中央値65秒、なしは28秒）。尺が長いほど届くので、「？」の効果と尺の効果が混ざっていました。層を分けると各グループが1〜9本になり、判断できる本数ではなくなります。

つまり　仮説は否定されていませんが、確認もできていません。確かめるには、尺を揃えたうえで「？」の有無だけを変えて出す必要があります。たとえば60秒前後の作品を10本作り、5本を問いかけ型、5本をそれ以外にして同じ時期に出せば、他の条件が揃った比較ができます。

4. 1本の成否は、媒体をまたいでは予測できません

AVALINKちゃんねるでは、YouTubeで伸びた作品がInstagramでも伸びるとは限りません。

YouTubeの再生数とInstagramの再生数の関係は−0.02。完全に無関係です。33本中30本でInstagramがいちばん大きい媒体でした。

一方ベプログでは、XとInstagramがほぼ完全に連動しています（0.98）。チャンネルによって、媒体どうしの関係も変わります。

つまり　1本の良し悪しを1媒体の数字で決めてはいけません。4媒体の合計で見るか、媒体ごとに別々に見る必要があります。

5. 次に確かめるべきこと

• 「？」の検証を設計して行う。尺を60秒前後に揃えた10本を、問いかけ型5本・それ以外5本に分けて同時期に出す。これで他の条件を揃えた比較ができます
• 評価の基準をチャンネルごとに分ける。2つのチャンネルは規模も性格も違うので、同じ目標値を当てはめられません
• 「最後まで見られた率」を目標にしない。45本で確認できた通り、この数字は尺でほぼ決まり、届いた量とは逆を向きます
• 評価は公開3ヶ月後に。AVALINKちゃんねるでは、公開からの日数と再生数に明確な関係が出ています（+0.44）。直近の作品はまだ伸びる途中です
• どこから見られたかを取れるようにする。何が届く量を決めているかは、まだ説明できていません。流入経路の内訳が取れるのはYouTubeだけです

この分析の限界